Analytics de campanhas: que dados você obtém e como analisar

Como ativar

Registre pelo menos um custo na aba Costos (Custos) da campanha. Até lá, "Ver Analytics" fica desabilitado. Os nomes de tela aparecem como na versão em espanhol do console.

Passo a passo

1. Clique em "Ver Analytics" no detalhe da campanha.
2. Escolha o período na aba Resumen (Resumo) — por padrão, todo o histórico. Os cartões são recalculados para esse período.
3. Baixe os indicadores com "Descargar KPIs" (Baixar KPIs) se quiser em CSV.
4. Abra um widget em Rendimiento por Widget (Desempenho por widget) para ver os indicadores e os custos dele.
5. Veja a evolução na aba Tendencias (Tendências) — por padrão, o mês atual.

Que dados você obtém

• Retorno: receita total, custos, resultado, ROI, investimento e ponto de equilíbrio.
• Custo de aquisição: CPT (custo por transação) e CPR (custo por doador recorrente), brutos e líquidos.
• Recorrência: MRR e ARR adquiridos, RCR, taxa de qualidade, taxa de cancelamento, vida do doador, Lifetime Value, AMV e eficiência de aquisição.
• Tabelas Histórico: desempenho por widget, UTM Source, UTM Medium, UTM Campaign e URL.

Como analisar

• É rentável? Veja resultado e ROI; se houver perda, o ponto de equilíbrio diz em quantos meses ela é recuperada.
• Você está captando bem? Se a eficiência de aquisição (LTV / CPR) for maior que 1, cada doador recorrente vale mais do que custa conquistá-lo.
• Onde investir? As tabelas por widget, UTM e URL mostram quais canais trazem mais receita.

Perguntas frequentes